Іміджева стратегія ведучого інформаційно-розважальних програм
Аналіз творчості телевізійних ведучих інформаційно-розважального типу телемовлення на прикладі програм українського телебачення
Компетентність, досвідченість, екранна привабливість — обов'язкові складники професійного визнання та успіху телевізійного ведучого.
Іміджева стратегія ведучого телепрограми
це комбінована форма взаємодії між ведучим та його особистим внутрішнім світом, ведучим і глядацькою аудиторією, зважаючи на форму мовлення (запис чи прямий ефір) та ведучим і контентним наповненням програми, що містить попередньо підготовлені інформаційні блоки, діалог з аудиторією у студії, якщо це передбачено загальною концепцією синопсису програми тощо.
Іміджеву стратегію ведучого телепрограми доречно розглядати крізь призму образу людського тіла
1
«Ведучий-голова»
Виконує роль модератора. Особливість стратегії полягає у виваженій манері ведення діалогу, подавання підводок чи спічів. Удало спрацьовує лише тоді, коли має місце «Закон додавання», що ґрунтується на поглинанні сильнішим іміджем слабшого. Ця стратегія образу ведучих притаманна аналітичним програмам та політичним ток-шоу, але трапляється і в інформаційно-розважальному типі мовлення.
Савік Шустер, "Шустер LIVE", канал "3s"
2
«Ведучий-плечі»
Виступає безпосереднім автором, головною ланкою під час предпродакшину та продакшину програми, тривалий час працює над проектом, що дозволяє ідентифікувати телепрограму за образом особистості ведучого.
Дмитро Комаров, "Світ навиворіт",
телеканал "1+1"
телеканал "1+1"
3
«Ведучий-руки»
Іміджеву стратегію зосереджено на взаємодії між ведучим — ведучим (дуалістична модель телевізійної програми) та веду- чим — учасниками. Так, у першому випадку простежується взаємодія безпосередньо ведучих-колег як домінуючих елементів програми; у другому — ведучий взаємодіє з учасниками шоу в ході поетапного процесу створення телепроекту. Другий тип іміджевої стратегії є характерним для реаліті-шоу та талант-шоу.
Катерина Осадча та Юрій Горбунов, "Голос. Діти", телеканал "1+1"
4
«Ведучий-ноги»
Основна риса особистості — активність. Ведучий (як правило, молодий чоловік) багато рухається по знімальному павільйону, часто змінює мізансцени, спілкуючись із гостями, учасниками, глядачами. Один із важливих крите- ріїв екранного типажу — яскрава, нестандартна, часом провокаційна зовнішність.
Олексій Суханов, "Говорить Україна"
телеканал "Україна"
телеканал "Україна"
5
«Ведучий-серце»
Ґрунтується на контекстній схемі іміджу, що характеризується зміною рейтингу програми у зв'язку з певною ситуацією, яка сталася з її ведучим. Крім того, цей образ вирізняється більшою популярністю самого ведучого, ніж програми в цілому.
Микола Вереснень, «Без табу»,
телеканал «1+1»
телеканал «1+1»
6
«Ведучий-вухо»
Тип 1: особистість, використовуючи цю стратегію, виконує роль співчутливого спостерігача подій, який надає слово співрозмовникові, отже, на екрані, як правило, більше говорять телевізійні герої. Найчастіше виступає каталізатором людських почуттів.
Тип 2: імідж ведучого будується на голосовому (вокальному) образі екранного комунікатора.
Тип 2: імідж ведучого будується на голосовому (вокальному) образі екранного комунікатора.
1 тип: Ахтем Сейтаблаєв "Хоробрі серця",
телеканал "1+1"
телеканал "1+1"
2 тип: Борис Крюк "Право на владу",
телеканал "2+2"
телеканал "2+2"
7
«Ведучий-око»
Такий іміджевий образ характерний для телеперсонажів, котрі одночасно є ведучими і суддями в телепрограмі.
Арам Мнацаканов, "Пекельна кухня",
телеканал "1+1"
телеканал "1+1"
Щоб завоювати справжню прихильність телевізійної аудиторії, недостатньо покладатися тільки на дієвість правильно розробленої іміджевої стратегії.
Удало сформований імідж телевізійного ведучого базується на поєднанні професійних та особистісних рис. Типаж ведучого має гармоніювати з типом телемовлення, стилем телепрограми.
